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　　近两年的数字文化消费中,由“新文创”带动的“新消费”潮流正逐步回暖。《2021年全国文化消费数据报告》显示，文创、潮玩等购物消费占到2021年全国国潮文化消费总额的57.4%，是最热门的文化消费支出。2021年“双十一”开售首日，年轻人纷纷涌向博物馆“野性消费”，某购物平台相关文创消费同比增长超400%。除故宫博物院、中国国家博物馆、苏州博物馆等“老牌选手”外，敦煌研究院、布达拉宫等旗舰店也表现亮眼。同时，文物雪糕、考古盲盒、数字藏品、国潮节目等的兴起，表明一批“爱文创、懂文创”的消费者已从物品消费向观念消费、体验消费转变。

　　美食文创让消费者实现了从“指尖的享受”到“精神的满足”，在新兴体验类文化消费中颇具代表性。中国国家博物馆经营开发部副主任廖飞介绍，国博从2018年底就开始尝试研发文创食品，以食品为载体，巧妙展现国博馆藏的代表性器物与图案。除了“大火”的月壤容器巧克力蛋糕、3D拉花咖啡等美食文创外，最近，国博将趣味考古融入文创食品研发，设计出了四羊方尊考古巧克力，让大众在“动嘴”品尝美味的同时“动手”感受青铜文化，体验沉浸式考古的乐趣。“我们不单是在包装上花心思，更努力让产品从里到外都有创意，赋予它文化的内涵。”他分析道。

　　2020年7月，新画幅文创与秦始皇帝陵博物院联合推出了文创IP“蒹葭十二士”，从千俑千面的8000兵马俑中精选出12个有名有姓有故事的勇士，包括将军、士官、驭手、弩手、步兵、骑兵、老兵和文士等身份。双方还合作推出“云上蒹葭”小程序、蒹葭主题音乐及短视频、数字沉浸式体验等创意形式，融入了国潮、盲盒、合成玩法等年轻人喜闻乐见的互动元素。“我们想赋予传统文物更鲜活、更时尚、更社交的文化表达，并告诉大家传统也可以很酷，创新也可以非常典雅。”新画幅文创总经理沈一康说。

　　从《国家宝藏》《假如国宝会说话》《登场了！敦煌》等备受欢迎的文博类综艺，到《唐宫夜宴》《只此青绿》等火爆网络的文博节目，都是将文化遗产进行创造性转化与创新性发展的有益尝试。2020年9月，文创真人秀节目《跨界新文创》锁定“跨界”一词，展现文创设计师实地探秘、资料搜集、设计讨论、制作打样、确定成品的全过程。《跨界新文创》总导演由佳告诉记者：“文创产品开发引领消费升级。一个好的文创产品，能够传递出传统文化的器物之美、精神之美、价值之美。”