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2023年第一季度至2024年第四季度,抖音小游戏GMV持续增长,付费用户数提升300%。内容生态层面,游戏攻略、UGC搞怪吸睛、现实题材映射等各类内容多点开花,同时小游戏直播生态增长迅猛,IAP游戏流水增长105%、小游戏开播UV提升375%、启动 UV提升200%。与之相对应,2024年抖音小游戏用户活跃天数提升31%至4.78天,而2023年为3.66天,游戏内容观看总时长同比增长13%、游戏直播观看时长同比提升32%。
于厂商而言,在用户规模化增长、竞争愈发激烈的背景下,过往单一化的买量行为,在一定发展阶段后,会不可避免地走向获客瓶颈,难以有效转化过去没有游戏经验的新用户。基于此,巨量引擎为游戏厂商提供了关键阵地,通过促进内容和平台各场景的深度融合,让包括短视频、直播、社交在内的所有抖音内容生态和场景都能用于触达用户。如在直播场景下,抖音第四季度公会日耗环比提升158%,供给再创新高。同时,平台持续扩充主播“带货”工具库,如推出播中换挂功能,支持主播随时随地播小游戏。