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　　近年来，传统文化旅游热度持续攀升。国产3A游戏《黑神话：悟空》上线后，更是在全球游戏界引发轰动，游戏中丰富的中国文化元素以及对中式古建筑的高度还原，进一步激起人们探索传统文化、打卡游戏取景地的浓厚兴趣，传统文化游成为暑期最热门的出游主题之一。途牛旅游网截至目前最新数据显示，暑期以来，古代石刻、石窟、遗址、建筑以及历史纪念建筑物等相关旅游产品尤为火爆。亲子家庭作为暑期传统文化游的主力军，出游人次占比超过了45%。热门目的地方面，北京、南京、西安、成都、苏州、乐山、太原、敦煌、大同、洛阳等历史文化名城更为热门。

　　热门游戏《黑神话：悟空》中的取景地公布后，山西旅游热度空前高涨。游戏中众多取景地来自山西，包括悬空寺、云冈石窟、善化寺、南禅寺、应县木塔、铁佛寺、佛光寺、玉皇庙、小西天等古建古寺。游戏上线当天，途牛平台山西目的地搜索热度环比前一日增长超20%。途牛暑期出游数据显示，山西目的地8月出游热度较7月同期增幅超50%，酒店预订量增幅超120%，跟团游订单增幅49%，太原，大同、临汾、忻州、朔州等目的地备受青睐。

　　去哪儿大数据也显示，7-8月，四五线及下辖县酒店预订量较暑期前环比增长了113%，同比去年增长了24%，涨幅跑赢一线城市。从去哪儿平台上暑假酒店预订量最高的县及县级市来看，最火热的Top10县城排行榜上，贵州独占三席，凉爽+交通便利是这些目的地的共性。值得注意的是，暑假去一线城市旅游的游客中，来自三线以下城市和下辖县的增幅最高，小机场出发的机票预订量同比增长了七成，大城小城居民似乎来了一场“双向奔赴”。

　　去哪儿大数据显示，一场独特的活动对当地文旅消费的综合拉动性可达到3-5倍。例如一场演出的票价是300多元，而消费者在当地及周边住宿、餐饮、购物的综合消费可能达到千元以上。演出赛事经济也给许多非旅游资源型城市带来“逆袭”可能。7月13至14日，2024石家庄草莓音乐节火热开唱，去哪儿平台该周末石家庄酒店预订量较上一个周末环比增长了31%。从老家来石家庄观看演出的小蔡告诉记者，之所以“为演出奔赴一座城”是因为这样既能追随自己喜欢的歌手，又能顺路旅游放松一下，获得“超高的情绪价值”。

　　今年暑期，在去哪儿平台上使用非中国护照预订国内航线间机票的旅客预订量，同比2023年增长1.8倍。携程数据显示，暑期来华入境游订单同比增长约七成，大熊猫“福宝”的强大吸引力让韩国一跃成为暑期来华旅游人数最多的国家，其余依次为泰国、日本、新加坡、马来西亚、美国、澳大利亚、越南、英国、菲律宾。海外游客青睐的入境游热门城市为上海、北京、广州、西安、成都。新晋热门入境城市张家界、丽江、重庆、苏州、厦门、天津等，入境游游客总人次同比增长超30倍。

　　系列数据表明，旅游市场“热”力十足。业内普遍认为，即将到来的中秋、国庆节假日旅游和全年旅游经济将持续向好。“目前，旅游、文化、艺术、体育、科技等业态相互融合的趋势越来越明显。这给传统旅游业者带来了考验，也带来了更多机会。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析认为，这届旅行消费者选择更加丰富、多元，更看重体验，看重“质价比”，看重沉浸式融入在地生活和文化。随着消费者个性化需求分化越来越大，客观来说给各地文旅产业发展带来更多主动作为空间。