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　　“广告治理是一个极其复杂的工程。实际上不仅是大众对“李鬼网站”真假难辨，搜索引擎方有时也难以区分广告主线下的真伪，只能通过线上资质进行判断，比如是否提供了合法的营业执照、ICP备案（互联网信息服务备案）等资质。”王磊说，不同于社交、电商和资讯聚合的场景均在平台控制之下，搜索平台从一出现就将链接外部网站视为重要功能，而外部场景意味着平台控制力的削弱，导致部分不良商家“偷梁换柱”更改网页成“李鬼网站”。

　　对于如何治理搜索引擎中的“山寨网站”“李鬼网站”，李东方建议，在制度层面，立法、执法、司法领域都应该对虚假网站问题重拳出击，即在现有基础上强化对竞价排名广告“不诚信”行为的惩处力度。在技术层面，可以结合已经广泛使用的人工智能技术，通过设定更为合理、标准化的审核标准参数，采用人工智能审核+人工审核的双重审核方式过滤“山寨网站”“李鬼网站”。相关企业也应该及时优先采取技术手段避免将虚假、不法搜索结果呈现在用户面前。